Kaporal

Kaporal
Création
Siège social Marseille
Site web www.kaporal.com

Kaporal est une marque française spécialisée dans le denim et le jean, créée à Marseille en 2004[1].

Histoire

En 1979, la famille Emsellem commence cette aventure avec la marque Mc Lem[2]. L’entreprise est spécialisée dans le denim. Leur empreinte réside dans la création de jeans originaux et à petits prix[2]. La marque va connaître un succès incontestable auprès des jeunes.

Dans les années 90, la famille se voit obligée de vendre son activité n’arrivant pas à faire face à la concurrence chinoise[2]. Ils décident de se tourner vers la production de toile de denim et suivre les tendances mode. Ils délocalisent la production au Maroc, et connaissent à nouveau un succès florissant[2].

C’est en 2004, que la marque Kaporal voit le jour en se lançant sur le marché des jeans fashions à des prix bien plus élevés pour suivre la tendance italienne[2].

Le groupe Kaporal a plus de 1500 points de vente à travers 10 pays, en multimarques, et corners dans des grands magasins[3]. Il compte 113 boutiques en France, en comptant[3] les boutiques franchisées[3]. La marque emploie 529 employés.

Placement en redressement judiciaire et reprise

En 2023, elle connait de nombreux problèmes financiers comme beaucoup de marques de prêt à porter[4]. Le secteur a souffert du covid, des gilets jaunes, de la guerre en Ukraine[5]. Kaporal demande elle aussi à être en redressement judiciaire[5]. Il y a eu cinq offres de reprise mais seulement une a été défendue devant le tribunal de commerce de Marseille[6]. Le tribunal de commerce a rendu le 18 juillet 2023 son verdict en acceptant le rachat du groupe par trois anciens cadres de la société[7]. Ce plan préserve les 113 boutiques en France et reprend 395 salariés sur 434[8].

Depuis le 19 juillet 2023, Kaporal est dirigée par Thierry Bongiovanni et Nicolas Ciccione les deux associés majoritaires de la nouvelle société. La marque sort définitivement du redressement judiciaire le 6 mai 2024 après l'homologation de son plan de continuation par le tribunal de commerce de Marseille. Kaporal est alors sponsor officiel de l'équipe de football de Ligue 1 du MHSC (Montpellier Héraut Sporting Club), et de l'équipe e-Sport officielle du FC Lorient (Equipe e-Sport triple championne de France de e-Ligue 1).

En mars 2025, l'entreprise est placée en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Marseille avec « arrêt immédiat de l'activité ». L'entreprise compte alors 85 boutiques et 280 salariés[9],[10].

Identités visuelles

L’identité visuelle de la marque a toujours été « K ailé », la marque a voulu redonner une image plus discrète, plus moderne à son logo[11]. Le « K » a une forme plus simple et plus géométrique[12].

La marque a changé de typographie pour son identité visuelle[12]. L’objectif est de miser sur un style plus contemporain en adéquation avec le nouveau look de l’enseigne.

Notes et références

  1. ↑ Dominique Milherou, « Mc Lem & Kaporal "mode, rock et audacieuse" depuis 2004, Marseille », sur Tourisme-Marseille.com (consulté le ).
  2. « Kaporal », sur www.kaporal.com (consulté le ).
  3. « kaporal », sur www.procos.org (consulté le ).
  4. ↑ « Mode : une seule offre de reprise pour les jeans Kaporal », sur Les Échos, (consulté le ).
  5. « Crise du prêt-à-porter : Kaporal demande son placement en redressement judiciaire », sur SudOuest.fr, (consulté le ).
  6. ↑ Par Le Parisien avec AFP Le 16 juin 2023 à 19h52, « Prêt-à-porter : cinq offres de reprise pour l’enseigne Kaporal », sur leparisien.fr, (consulté le ).
  7. ↑ « Kaporal en redressement judiciaire : le plan de reprise de trois cadres retenu par le tribunal, 90% des emplois permanents sauvés », sur France 3 Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le ).
  8. ↑ « Le plan de reprise de Kaporal par trois anciens cadres retenu », sur www.20minutes.fr, (consulté le ).
  9. ↑ « Le groupe de prêt-à-porter Kaporal placé en liquidation judiciaire, la direction annonce 280 licenciements » , sur France Info, .
  10. ↑ « Kaporal baisse le rideau, 280 salariés sur le carreau : l'enseigne marseillaise rejoint la longue liste des marques liquidées - L'Humanité », sur https://www.humanite.fr, (consulté le ).
  11. ↑ Sharon Camara, « Kaporal dévoile sa nouvelle identité visuelle », sur FashionUnited, (consulté le ).
  12. FashionNetwork com FR, « Kaporal se donne une nouvelle identité visuelle », sur FashionNetwork.com (consulté le ).

Lien externe

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