Hollywood Chewing Gum

Hollywood Chewing Gum
Création 1952
Fondateurs Courtland E. Parfet
Slogan « Fraîcheur de vivre »
Actionnaires Perfetti Van Melle (depuis 2021)
Activité Agroalimentaire
Produits Chewing-gums
Société mère Perfetti Van Melle
Site web www.hollywoodgum.fr

Hollywood Chewing Gum est une marque française, à l'origine, de chewing-gums (ou gommes à mâcher). Elle appartient depuis 2022 au groupe italien Perfetti Van Melle.

Historique

La marque Hollywood a été créée en 1952 par Courtland E. Parfet, (1918-2009)[note 1], un Américain ayant participé au débarquement en Normandie de 1944[1],[2], agent général pour l'Europe du fabricant de chewing gum Beech-Nut (en). En 1955, elle fusionne avec la société Kréma[3].

La première affiche publicitaire date de 1958, elle a pour thème le rêve américain, la première publicité télévisuelle arrivera elle en 1968. Le slogan « Fraîcheur de vivre » est né en 1972, basé sur les valeurs de la jeunesse, de la liberté et de la fraîcheur[1],[2].

En 1963, Kréma-Hollywood est rachetée par General Foods Corporation et devient General Foods France.

Le slogan « Hollywood, fraîcheur de vivre » est lancé en 1972[4]. Dans les années 1980, la marque s'associe à l'Union française pour la santé bucco-dentaire[4]. En 1986, la gamme sans sucres Hollywood Light est lancée, suivie en 2001 par la gamme Hollywood Blancheur[5]. En 1990, Kréma, Hollywood, Malabar et Kiss Cool sont regroupés dans Kraft Jacobs Suchard, filiale de Kraft Foods, à la suite de la fusion de ce dernier avec General Foods au sein de Philip Morris.

Dans les années 1990, la consommation des chewing-gums en France croît. Kraft investit 250 millions de francs pour doubler la capacité de production de l'usine Hollywood à Saint-Genest-d'Ambière (lancée en 1986[6]), pour atteindre 15 000 tonnes par an[7]. À partir de 1996, la marque met en place chaque été des navettes de bus pour conduire gratuitement les jeunes en vacances (35 villes, 11 000 voyageurs en 1998)[8]. À la fin des années 1990, la marque veut se défaire du « ton niais » de ses publicités consistant essentiellement à des « sauts dans des cascades ». Le réalisateur Tim Burton réalise en 1998 un spot publicitaire animée et décalée, Le nain de jardin[9]. L'image d'un produit américain n'a plus le même cachet en fin de siècle, la marque se défait de son slogan « Hollywood, fraîcheur de vivre » et tourne en dérision les symboles américains dans ses publicités[10].

En 2000, Kraft Foods cède son activité confiserie de bonbons et chewing-gums à Cadbury[11]. En 2010, Kraft Foods rachète Cadbury et redevient propriétaire des marques héritées de General Foods[12]. En 2012, à la suite d'une scission du groupe Kraft Foods, Hollywood appartient au groupe Mondelez International[13]. Dans les années 2010, la consommation du chewing gum en France est divisée par deux[14]. En 2014, la marque relance le slogan « Hollywood, fraîcheur de vivre »[4]. En 2017, l'usine de Saint-Genest-d'Ambière cesse de produire des chewing-gums Hollywood[6].

En décembre 2022, Mondelez International cède ses activités chewing-gum aux États-Unis, au Canada et en Europe au groupe Perfetti Van Melle pour 1,4 Md€$ (1,3 Md€). Le groupe italo-néerlandais reprend ainsi les marques Freedent, Stimorol et Hollywood, ainsi que les Cachou Lajaunie et les bonbons La Vosgienne. L’accord comprend aussi la reprise des sites de production de Rockford aux États-Unis, et de Skarbimierz en Pologne[15].

Identité visuelle (logo)

  • Logo d'Hollywood de ???? à 2012.
  • Logo d'Hollywood de 2012 à 2019.

Sponsoring

Début novembre 2020, Hollywood Chewing Gum signe un partenariat avec la LFP pour sponsoriser la Ligue 1 et la Ligue 2. Le partenariat a été signé pour deux saisons, soit jusqu'en juin 2022[16].

Notes et références

Notes

  1. ↑ En 1966, Courtland Parfet achète Solio Ranch (en) au Kenya

Références

  1. François Delétraz, « Hollywood met toujours la "gum" », Le Figaro Magazine, semaine du 7 septembre 2012, page 100.
  2. Clotilde Briard, « Hollywood », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  3. ↑ « Malabar de Malabar », sur LSA (consulté le )
  4. Sylvie Lavabre, « Hollywood, toujours en quête de fraîcheur », www.lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ « Hollywood Chewing Gum de Hollywood Chewing Gum », sur LSA (consulté le )
  6. « Carambar, Krema, Malabar : la capitale du bonbon est dans la Vienne », sur lanouvellerepublique.fr, (consulté le )
  7. ↑ Pascale Kremer, « Les Français consomment de plus en plus de chewing-gum », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. ↑ Benoît BAUME, « UN ETE 98: ADOLESCENTS EN VACANCES ORGANISÉES (3). «On pensait que ça serait pourri, on s'est bien plantés». Opération marketing «fraîcheur de vivre»: pour le troisième été consécutif, des bus Hollywood transportent gratuitement des jeunes dans 35 villes de France. », sur Libération (consulté le )
  9. ↑ « Tim Burton remâche sa vengeance, et son nain du chewing-gum », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. ↑ L. S. A. conso, « Les limites du rêve américain », www.lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ « Cadbury Schweppes achète Hollywood et les bonbons Kréma », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  12. ↑ AFP, « Kraft avale la vénérable Cadbury », Le Devoir,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ (en) Stephanie Strom, « Mondelez Is New Name for Kraft’s Snack Foods Company », NY Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  14. ↑ « L'extinction du chewing-gum est-elle annoncée ? », sur France Culture, (consulté le )
  15. ↑ « Mondelez vend Hollywood à Chupa Chups », sur RIA - L'actualité de l'industrie agroalimentaire, (consulté le )
  16. ↑ « Hollywood Chewing-Gum nouveau sponsor de la Ligue 1 Uber Eats et la Ligue 2 BKT », sur Sport Strtatégies (consulté le )

Annexe

Article connexe

Vidéographie

Liens externes

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