Enveloppe T

L'enveloppe T est, en France, une enveloppe qui a été pré-affranchie par une organisation telle qu'une entreprise pour expédier un courrier de réponse. Elle fut inventée pour favoriser les réponses puisque l'expéditeur n'aura pas à payer le timbre.

Description

L'enveloppe est préimprimée. Elle comporte un « T » noir et gras à l'emplacement du timbre, en haut à droite de l'enveloppe, ainsi que l'adresse de l'organisation, au centre de l'enveloppe.

Histoire

L'enveloppe T fait partie de l'offre « Postréponse » de La Poste, renouvelée en 2001 avec l'introduction d'une gamme de produits similaires permettant à l'organisation de personnaliser l'enveloppe afin d'y faire de la publicité^[1].

Utilisation

Les entreprises recourent à l'enveloppe T dans les opérations de publipostage^[2]. Elle est surtout utilisée pour les relations business to consumer, mais peut également l'être pour les relations business to business^[3].

Avantages

En marketing, l'enveloppe T est appréciée car elle permet d'obtenir un meilleur taux de réponse. En effet, le prospect ou le client n'a pas à affranchir le courrier de réponse, ce qui lui fait économiser non seulement le prix du timbre, mais aussi du temps, car il n'a pas besoin de chercher un timbre^[4], ce qui représente deux freins à l'acte d'achat ou de commande^[3].

De plus, l'enveloppe T améliore l'image de marque car elle accroit la légitimité de l'organisation^[3].

Références

↑ Olivier Brusset, « La Poste renouvelle sa gamme Postréponse », sur e-marketing.fr, 1^er octobre 2001.
↑ Jean-Pierre Lehnisch, « Enveloppe-T », dans Le Marketing direct, Alleur, Marabout, diff. Hachette, coll. « Marabout service / Performance : vie professionnelle » (n^o 1833), 1991, 221 p. (ISBN 2-501-01569-X et 978-2-501-10810-2), p. 88–89 [lire en ligne].
Hervé Rioche, « Les coûts d'affranchissement des remontées », dans Marketing direct : mailing / fax / phoning / internet / salons / mobile / multicanal / ..., Paris, Maxima - Laurent du Mesnil éditeur, 2010, 491 p. (ISBN 978-2-84001-665-6), p. 161–163 [lire en ligne].
↑ Philippe Malaval et Jean-Marc Décaudin (avec la collab. de Christophe Bénaroya), chap. 5.1 « La création d'un mailing », dans Pentacom : Communication, théorie et pratique, Paris, Pearson Education France (en), 2005, XXXVI-728 p. (ISBN 2-7440-7120-X), p. 160–161 [lire en ligne].

Voir aussi

Numéro Vert

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[1] Olivier Brusset, « La Poste renouvelle sa gamme Postréponse », sur e-marketing.fr, 1^er octobre 2001.

[2] Jean-Pierre Lehnisch, « Enveloppe-T », dans Le Marketing direct, Alleur, Marabout, diff. Hachette, coll. « Marabout service / Performance : vie professionnelle » (n^o 1833), 1991, 221 p. (ISBN 2-501-01569-X et 978-2-501-10810-2), p. 88–89 [lire en ligne].

[Rioche-3] Hervé Rioche, « Les coûts d'affranchissement des remontées », dans Marketing direct : mailing / fax / phoning / internet / salons / mobile / multicanal / ..., Paris, Maxima - Laurent du Mesnil éditeur, 2010, 491 p. (ISBN 978-2-84001-665-6), p. 161–163 [lire en ligne].

[4] Philippe Malaval et Jean-Marc Décaudin (avec la collab. de Christophe Bénaroya), chap. 5.1 « La création d'un mailing », dans Pentacom : Communication, théorie et pratique, Paris, Pearson Education France (en), 2005, XXXVI-728 p. (ISBN 2-7440-7120-X), p. 160–161 [lire en ligne].

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